Descripción general de SEO

Cuando las personas buscan algo en internet, muchas comienzan con un motor de búsqueda como Google o Bing. Estos motores usan diversa información de los sitios web para crear una lista de resultados clasificados para una consulta específica. Determinan qué sitios web son más relevantes para esa consulta y muestran los resultados según su relevancia.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar el contenido y la estructura del sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Existen muchos factores que pueden hacer que la tienda online se ubique más arriba en los resultados:

• La cantidad de enlaces naturales (no pagados ni de redes sociales) que apuntan a la tienda desde otros sitios web
• La autoridad del sitio web según la interacción y otros factores
• La antigüedad del nombre de dominio
• Una estructura y un contenido del sitio web optimizados para motores de búsqueda

Cuando recién empiezas a vender online, es difícil influir en los tres primeros factores. Construir la reputación de la marca y conseguir que otros sitios enlacen al tuyo lleva tiempo. Puedes planificar a largo plazo en la estrategia de contenido.

En el corto plazo, la forma más sencilla de aumentar el tráfico a la tienda online es optimizar el contenido para que un motor de búsqueda lo reconozca como relevante para consultas relacionadas con los productos. En este contexto, relevante significa que el contenido coincide con lo que buscan los clientes potenciales y les brinda la información que necesitan. Por ejemplo, si vendes jabón hecho a mano, el contenido sería relevante si aparece en los resultados cuando alguien busca "jabón natural hecho a mano" o "productos de baño artesanales". A esta coincidencia entre el contenido y las consultas de búsqueda nos referimos con SEO.

Puedes analizar el SEO de la tienda online con apps disponibles en la Shopify App Store.

Conceptos clave y terminología

El SEO ayuda a atraer tráfico orgánico al alinear la tienda con los requisitos de los motores de búsqueda y las expectativas de las personas usuarias. Estos conceptos son esenciales para entender el SEO:

• Resultados de búsqueda orgánica: son los listados naturales y no pagados que aparecen según su relevancia para la consulta de búsqueda y la autoridad del sitio web. A diferencia de los anuncios pagados, los resultados orgánicos no se pueden comprar; se ganan con buenas prácticas de SEO.

• SEO on-page: consiste en optimizar elementos individuales de la página web que puedes controlar directamente, como:

  • Títulos de página y metadescripciones
  • Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3)
  • Estructura de URL y enlaces internos
  • Texto alternativo de la imagen y nombres de archivo
  • Contenido de alta calidad y relevante
  • Ubicación y densidad de palabras clave

• SEO fuera del sitio: son factores externos que refuerzan la credibilidad y la autoridad del sitio web, como:

  • Enlaces entrantes desde sitios web confiables
  • Compartidos y participación en redes sociales
  • Menciones de la marca en la web
  • Reseñas y calificaciones online
  • Colaboraciones en blogs del sector

• SEO técnico: se enfoca en la base técnica del sitio web para ayudar a que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido de forma eficaz:

  • Velocidad y rendimiento del sitio
  • Adaptabilidad para dispositivos móviles
  • Mapas del sitio XML
  • Configuración de robots.txt
  • Certificados SSL (HTTPS)
  • Marcado de datos estructurados

• Intención de búsqueda: describe qué intentan lograr las personas con su consulta:

  • Informativa: busca aprender sobre un tema ("cómo hacer jabón")
  • Navegacional: intenta encontrar un sitio web específico ("inicio de sesión de Shopify")
  • Transaccional: busca realizar una compra ("comprar jabón hecho a mano")
  • Investigación comercial: busca información antes de comprar ("mejores marcas de jabón hecho a mano")

Mejora el SEO

Para optimizar la tienda online para los motores de búsqueda, sigue estos pasos básicos:

1. Encuentra palabras clave relevantes para los productos y la marca. Considera los términos de búsqueda que los clientes pueden usar para encontrar la tienda.

2. Agrega las palabras clave al contenido, incluidos los títulos de página, las descripciones y el texto alternativo de las imágenes.

3. Asegúrate de que las URL y los nombres de archivo coincidan con el contenido.

4. Agrega el dominio completo (por ejemplo: https://www.example.com/sitemap.xml) a Google Search Console para que el sitio web de la tienda pueda rastrearse e indexarse de forma eficaz.

5. Crea contenido relevante para los productos y anima a otros sitios web a enlazar a la tienda online.

Optimización de la estructura del sitio y la navegación para el SEO y la experiencia de usuario

Una estructura del sitio bien organizada ayuda a que tanto los motores de búsqueda como los clientes encuentren rápidamente lo que buscan. La navegación de la tienda debe seguir una jerarquía lógica y usar etiquetas claras y descriptivas.

Estos elementos son clave para crear una buena estructura del sitio:

• Estructura el sitio con niveles jerárquicos que vayan de lo más general a lo más específico: en el nivel superior, la página de inicio; debajo, las páginas de colecciones; y en el nivel inferior, las páginas de producto individuales (página de inicio > colecciones > productos)
• Usa enlaces internos para conectar productos o colecciones relacionados agregando enlaces entre páginas que tengan una relación lógica (por ejemplo, desde una página de producto de abrigo de invierno hacia una colección de accesorios de invierno)
• Crea URL descriptivas separadas por guiones (por ejemplo, /collections/organic-skincare)

Mejores prácticas para optimizar el contenido

Optimización técnica

Shopify gestiona automáticamente muchas optimizaciones técnicas de SEO, como la generación de mapas del sitio y de datos estructurados. Sin embargo, aún hay aspectos técnicos que puedes supervisar y optimizar. Estas son las áreas clave en las que enfocarte:

• Revisa el rendimiento del sitio en Google Search Console
• Supervisa la velocidad de las páginas con los informes y estadísticas integrados
• Configura redirecciones 301 cuando muevas o retires productos

Funciones de SEO integradas en Shopify

Las tiendas online de Shopify incluyen funciones de SEO para ayudarte a optimizar el contenido. Los siguientes elementos de SEO se gestionan automáticamente:

• Se agregan a las páginas etiquetas canónicas generadas automáticamente para evitar que el contenido duplicado aparezca en los resultados de búsqueda
• Los archivos sitemap.xml y robots.txt del sitio web se generan automáticamente
• Los temas generan automáticamente etiquetas de título que incluyen el nombre de la tienda
• Los temas deben incluir opciones para enlazar y compartir en redes sociales para facilitar la promoción de la tienda
• Los certificados SSL se activan de forma predeterminada para mejorar la seguridad y el posicionamiento

También puedes optimizar el contenido manualmente con estas funciones integradas en Shopify:

• Puedes editar las etiquetas de título, las metadescripciones y las URL de las distintas páginas del sitio:
  • Editar el SEO de las entradas del blog
  • Editar el SEO de las páginas web
  • Editar el SEO de los productos
  • Editar el SEO de las colecciones
• Puedes editar el texto alternativo de las imágenes

Tendencias clave del sector y funciones de Shopify

Mantenerse al día con las tendencias de SEO es crucial para mantener y mejorar la visibilidad en las búsquedas de la tienda. A medida que evolucionan los motores de búsqueda y cambian los comportamientos de las personas, adaptar la estrategia de SEO ayuda a que los productos sigan siendo fáciles de encontrar.

La optimización para búsquedas por voz ayuda a captar tráfico de dispositivos activados por voz y asistentes virtuales. Enfócate en frases naturales y conversacionales que coincidan con cómo habla la gente, no con cómo escribe. Apunta a palabras clave de cola larga que respondan preguntas específicas, como "¿Dónde puedo comprar tapetes de yoga ecológicos?". Esto ayuda a que el contenido coincida con las consultas por voz, que suelen ser más largas y con más preguntas que las búsquedas escritas.

La implementación de datos estructurados está integrada en los temas de Shopify para ayudar a que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido. Los temas incluyen automáticamente el marcado de datos estructurados para productos, lo que habilita fragmentos enriquecidos en los resultados. Estos listados mejorados pueden mostrar detalles como precios, reseñas y disponibilidad directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar la tasa de clics y la visibilidad.

SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio se enfoca en construir la presencia y la autoridad de la marca en internet. La optimización on-page es importante, y los motores de búsqueda también evalúan cómo otros sitios web interactúan con la tienda y la mencionan para determinar el posicionamiento.

Estas son las formas clave de fortalecer la presencia fuera del sitio:

• Backlinks: Crea relaciones con influencers, blogs y publicaciones del sector que puedan reseñar tus productos y enlazar a la tienda. Prioriza la calidad sobre la cantidad: unos pocos enlaces de sitios respetados en tu nicho valen más que muchos enlaces de baja calidad. Considera contactar a:

  • Personas que escriben blogs del sector sobre temas relacionados con tus productos
  • Influencers cuyo público coincide con tu mercado objetivo
  • Negocios complementarios para oportunidades de marketing colaborativo
  • Directorios del sector y listas de recursos relevantes

• SEO local: si tienes una tienda física, crea y optimiza el Perfil de empresa en Google para aparecer en los resultados de búsqueda locales y aprovechar estas funciones:

  • Aparecer en búsquedas de "cerca de mí"
  • Mostrar el horario de la tienda, fotos y reseñas de clientes
  • Recopilar y responder a comentarios de clientes
  • Publicar novedades sobre ofertas y eventos
  • Conectar con clientes de tu zona

• Señales sociales: aunque no son factores de posicionamiento directos, los perfiles activos en redes sociales pueden:

  • Generar tráfico referido hacia la tienda
  • Ayudar a crear conciencia de marca
  • Crear oportunidades para la creación orgánica de enlaces
  • Ofrecer espacios para la interacción con clientes

Creación de enlaces y backlinks

La creación de enlaces consiste en conseguir enlaces en otros sitios web que apunten al tuyo y también en desarrollar enlaces salientes o internos en tu propio sitio. Los backlinks, también llamados enlaces entrantes, son una parte clave de la estrategia de SEO y los motores de búsqueda los valoran. Cuando un sitio confiable enlaza al tuyo, les indica a los motores de búsqueda que tu sitio es valioso y confiable.

Consejos para crear enlaces y obtener backlinks

Revisa estos consejos y mejores prácticas para crear enlaces y obtener backlinks:

• Artículos como invitado: Publica contenido en otro sitio web o blog a cambio de un enlace a tu sitio. Por ejemplo, una marca de moda podría escribir un artículo como invitado para una revista de moda importante, con un enlace a su tienda.
• Relaciones públicas (PR): Comunícate con periodistas, redactores y empresas para conseguir nuevos enlaces hacia tu sitio web. Comparte novedades relevantes sobre tu marca, como lanzamientos de productos o eventos.
• Directorios: Registra tu empresa en directorios locales relevantes para tu sector. Estos listados pueden aportar backlinks valiosos y ayudar con el SEO local.
• Networking: Participa en foros, blogs y comunidades relevantes para tu sector. Comparte tu enlace cuando aporte valor, pero evita tácticas de spam. La actividad en redes sociales quizá no impacte directamente el SEO, pero puede aumentar la conciencia de marca y generar más enlaces genuinos.
• Enlaces internos: Vincula a otras páginas dentro de tu propio sitio para ayudar a establecer la jerarquía de la información y distribuir la autoridad de los enlaces. Por ejemplo, enlaza desde un artículo del blog a una página de producto o de colección relacionada.

Prioriza la calidad sobre la cantidad. Los enlaces de baja calidad o los intentos de manipular el sistema pueden perjudicar el SEO. Busca siempre enlaces genuinos y relevantes de fuentes confiables.

Ejemplos de soluciones comunes de SEO

Como los conceptos de SEO son bastante técnicos, conviene revisar algunos ejemplos de escenarios y posibles soluciones.

Ejemplo: mejorar el posicionamiento de mantas de lana sostenibles

Si la página de producto no posiciona bien para una palabra clave específica como "mantas de lana sostenibles", necesitas un enfoque multifacético. Empieza optimizando los elementos en la página: incorpora la palabra clave de forma natural en el nombre del producto, la metadescripción y en toda la descripción del producto. Asegúrate de destacar los aspectos sostenibles de tus mantas de lana y lo que las hace únicas.

Luego, crea contenido de apoyo que demuestre experiencia en tu categoría de producto. Escribir artículos del blog como "Cómo decorar con mantas de lana en invierno" o "Los beneficios ambientales de la lana sostenible" ayuda a establecer autoridad temática. Este contenido puede enlazar internamente a tus páginas de producto mientras apuntas a palabras clave de cola larga relacionadas.

Por último, concéntrate en conseguir backlinks de alta calidad desde sitios relevantes. Contacta a quienes escriben blogs de estilo de vida ecológico y a publicaciones centradas en sostenibilidad que puedan estar interesadas en destacar tus mantas de lana sostenibles. Considera ofrecer muestras para reseñas honestas o colaborar en contenido sobre productos sostenibles para el hogar.

Ejemplo: configurar menús desplegables para mejorar la estructura del sitio

Cuando tienes muchos productos en distintas categorías, organizarlos en una estructura de navegación clara es importante para el SEO. Los motores de búsqueda valoran el contenido bien organizado que ayuda a las personas usuarias a encontrar lo que buscan. Los menús desplegables pueden mejorar la estructura del sitio y mantener limpia la navegación.

Pasos:

1. Desde el panel de control de Shopify, ve a Contenido > Menús
2. Haz clic en el menú principal
3. Crea un elemento de menú de primer nivel para la categoría principal (por ejemplo, "Ropa")
4. Agrega subelementos haciendo clic en Agregar elemento del menú e ingresa nombres de productos o colecciones
5. Arrastra los subelementos debajo de la categoría principal para crear el menú desplegable
6. Usa nombres descriptivos que incluyan palabras clave relevantes
7. Haz clic en Guardar menú al terminar

Esta estructura jerárquica ayuda tanto a las personas usuarias como a los motores de búsqueda a entender la relación entre tus páginas. Por ejemplo, tener "Vestidos de mujer" dentro de "Ropa" le indica a los motores de búsqueda que esas páginas están relacionadas, lo que puede mejorar el posicionamiento para búsquedas relevantes.

Más recursos

Para obtener más información sobre SEO, consulta SEO Marketing en el blog de Shopify, SEO content en Shopify Academy y la SEO Checklist en el canal de YouTube Learn with Shopify.

También puedes explorar los foros de Shopify en Shopify Community para encontrar y debatir temas de SEO con desarrolladores de aplicaciones, desarrolladores de temas y otras personas propietarias de tiendas Shopify.

Impulsar el tráfico para mejorar el SEO

El SEO y la generación de tráfico van de la mano: más visitantes pueden mejorar el posicionamiento en buscadores, y un mejor posicionamiento atrae más tráfico orgánico. Si la tienda recibe menos de 1.000 visitantes al mes, concéntrate en estas estrategias para ganar tracción:

Redes sociales y marketing de contenidos

Tener una presencia activa en redes sociales ayuda a atraer tráfico y crea oportunidades para la creación orgánica de enlaces:

• Crear un calendario de contenidos: Planifica publicaciones periódicas que muestren tus productos y aporten valor a tu audiencia
• Interactuar de forma auténtica: Participa en conversaciones relevantes para tu sector en lugar de solo promocionar tus productos
• Presencia multiplataforma: Considera varias plataformas donde esté activo tu público objetivo
• Contenido generado por usuarios: Incentiva a los clientes a compartir fotos y reseñas de tus productos

Colaboraciones con influencers y contacto

Colaborar con otras personas o marcas de tu sector puede ampliar tu alcance:

• Microinfluencers: Colabora con influencers con audiencias más pequeñas cuyo público coincide con tu mercado objetivo
• Reseñas de productos: Ofrece productos gratis a cambio de reseñas honestas de blogs relevantes o de creadores de contenido
• Promoción cruzada: Colabora con negocios complementarios para una promoción mutua
• Conexiones locales: si tienes una sucursal física, promociona el sitio web en la tienda y conecta con negocios locales

Análisis y medición

Comprender el rendimiento actual ayuda a tomar decisiones informadas sobre dónde enfocar las iniciativas:

• Fuentes de tráfico: supervisa de dónde llegan los visitantes para identificar los canales eficaces
• Seguimiento de conversiones: comprende qué fuentes de tráfico generan ventas reales
• Patrones estacionales: identifica las tendencias del negocio para planificar las iniciativas de marketing
• Definición de objetivos: usa datos de rendimiento anteriores para establecer metas de crecimiento realistas

Estas estrategias funcionan mejor cuando se combinan con fundamentos sólidos de SEO en página. Enfócate en crear valor genuino para la audiencia y, con el tiempo, mejorarán tanto el tráfico como el posicionamiento en buscadores.