过去，SEO推广活动中充斥着关键词堆砌和标题党，如今，这一领域已经取得了显著的改善和发展。
为了让网站在谷歌（Google）和其他搜索引擎的搜索结果中排名靠前，网站上的内容需要与潜在访客的意图相匹配，并且要成为该主题的权威信息来源。
本文介绍了SEO推广的含义和类型，并且探讨了如何改善在线商店或网站的自然搜索结果。
什么是SEO推广？
SEO推广是指使用SEO策略来开展营销推广工作。SEO意为搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种旨在提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名的营销策略。其目标是在与目标受众最相关的关键词搜索结果中出现在首页。实现这一目标的技术包括：关键词优化、高质量内容创作、链接建设、提高网站速度以及移动设备适配等非付费的优化技术。
SEO与SEM的区别
SEO策略无需付费，比如撰写博客文章来回答潜在客户的查询（疑问），从而提高网站在搜索结果中的存在感；而搜索引擎营销 (SEM)策略需要付费，如按点击付费广告。SEO和SEM主要在以下几个方面有所不同：
- 资金分配。 SEM需要在搜索引擎、社交媒体和其他渠道上投放付费广告。虽然SEO不需要付费，但为了提升搜索引擎的排名，需要投资聘请专业的写手进行内容创作，同时，可能还需要购买关键词研究工具。
- 速度。 SEO见效的时间比SEM长。因为，投放付费广告通常可以立即看到结果，而SEO可能需要数月或数年才能建立和提升域名的权威度，从而在SERP上获得高排名并带来流量。
- 关键词使用。 SEO专家寻找相关关键词，并据此写出优质的内容，以便在搜索引擎上获取好的排名。SEM专业人员也需要研究关键词，但他们还必须了解如何精准定位这些关键词，才能让广告花费更有效、更划算。
为什么SEO推广很重要？
虽然SEO推广策略可能需要聘请写手来创建和优化内容，但却不必为了在SERP上获得更好的位置而付费，是提高网站可见度的经济方式。此外，你可以通过自然流量、转化率和排名来衡量SEO推广效果，评估策略的有效性，让你更深入地了解访客。
在商业领域中，49%的购物者（英文）会使用谷歌搜索来研究他们想要购买的商品，而大约一半的消费者则使用谷歌来发现新产品。
鉴于此，SEO推广在电商中尤为关键，它能让用户在搜索相关词时，更快、更频繁地找到你的网站。即便网站本身很出色，如果搜索排名靠后，被用户看到的机会也会微乎其微。
SEO推广的类型
SEO推广主要分为三大类：
1. 页面SEO
页面SEO是SEO推广活动中最大的一部分，主要是优化网站的内容（包括文本、图片和视频），确保访客和搜索引擎能够理解和浏览所发布的信息。
创建用户感兴趣的内容有助于与受众建立联系。“我宁愿有200个人在我的网站上阅读他们喜欢的内容，并可能因内容的价值而订阅我的邮件简报，也不愿意有2000个人在阅读，却在阅读完后再也不回头，”床垫品牌Polysleep的首席执行官杰里米亚·科沃斯（Jeremiah Curvers）在Shopify Masters播客的一期节目中说道。
搜索引擎会寻找页面因素，并利用这些因素来判断内容的质量，进而确定网站在搜索结果页面中的排名。页面SEO因素包括主题相关性和元数据。
主题相关性
但凡是搜索引擎中排名靠前的网页，都包含着与用户搜索意图紧密匹配的内容。因此，你需要思考搜索者在输入查询时查找的是什么，然后据此提供他们想要的信息或服务。例如，如果你销售的是万圣节面具，相关的关键词应为“面具”，而非“面膜”。
制作相关SEO内容的最佳做法包括：提供原创内容，确保内容的定期更新以反映最新事实，以及持续创作与网站所在专业领域相关的主题内容。
元数据
元数据不会出现在网页上，因此，普通的网站访客是看不到的。元数据信息包含在页面的HTML代码中，以搜索引擎爬虫（机器人）可以轻松理解的方式来标记内容。
保持元数据的全面性和及时更新，可以显著提升内容在搜索引擎中获取更高排名的机会。元数据包括以下详细信息：
- 标题标签。网页的SEO标题，有时与标题相同，应该包含目标关键词。
- 元描述。网页内容的总结，并显示在SERP上。
- 机器人标签。这些标签告诉搜索引擎是否索引页面并跟踪链接。
例如，露露乐蒙在产品页面文案中使用了关键词“瑜伽铺巾”。
2. 站外SEO
网站本身并非施行SEO推广策略的唯一场所，也可以在网站外进行。你可以撰写独特而高质量的内容，比如对业内专家进行访谈，让别的网站上链接到你的网站。当一个网站添加指向你网站的链接（反向链接）时，就是在为你担保。这些反向链接可以提高你的域名权威，从而提升你在搜索引擎中的排名。
反向链接
调查网站之间的链接是谷歌算法的一部分，称为PageRank（网页排名）。这个排名系统最初是谷歌用于确定其搜索引擎结果的方式之一，现在仍然是SEO推广策略的重要组成部分。
在信誉良好的网站获得反向链接，可以提升主题权威度和搜索结果排名。从本质上讲，网站的高质量反向链接越多，搜索引擎对网站的评价就越高。
域名权威度
随着网站不断地创建内容、建立链接（反向链接）和增加自然搜索流量，网站的域名权威度也会得到提高。
域名权威度是搜索引擎衡量网站可信度的指标。如果一个网站建立的时间较早，且其域名权威度高，那么，这个网站在专业领域内相关的关键词搜索结果中就更有可能获得靠前的排名。
📚 更多阅读：域名SEO解析：选择对搜索引擎优化友好的域名
3. 技术SEO
技术SEO涉及到对网站的底层代码进行更改，旨在提高搜索性能。技术SEO能够确保网站加载迅速，便于搜索引擎爬虫抓取内容，并适配移动设备浏览。
移动友好性
截至2025年9月，超过60%的网站流量（英文）来自移动设备。为了迎合用户，搜索引擎会将用户引导到能够提供优质移动浏览体验的网站中。所谓优质移动浏览体验，包括响应式设计（内容根据用户屏幕大小自动调整大小）、触摸友好设计和简洁的导航。如今，所有现代网站模板基本都是响应式的，但是，在实际的业务中，还应在移动设备上测试网站是否适配。这有助于发现文本、按钮和速度方面的潜在问题。
网站速度
搜索引擎倾向于能为用户提供愉快体验的网站。一个让用户等待的网站，即使只是几秒钟，也会影响他们的体验。
与其他建站工具相比，Shopify的一大优势在于性能表现。数据显示，93%的Shopify电商网站拥有较快的加载速度，整体表现优于其他平台。
SEO推广四大策略
1. 关键词研究
在搜索引擎排名中出现的每个页面都与一个或多个关键词（也称为搜索查询）相关联。任何SEO推广的第一步，都是找出访客在发现你的网站时都使用了哪些关键词。
要进行关键词研究，可以使用免费SEO工具，如Ahrefs或Ubersuggest。这些平台展示了不同关键词的受欢迎程度，以及在特定关键词上竞争排名的难易程度。此外，还可以为你所在的细分市场建议相关的关键词，同时分析你的网站，找出你已经获得排名的关键词。利用这些数据来确定哪些现有的关键词对网站最重要，以及应该尝试哪些新的关键词。
理想情况下，关键词应该足够热门，可以产生大量流量，但又不至于过于热门，导致你需要与营销预算远超你的网站和公司竞争。例如，假设你正在为蜡烛的销售制定SEO推广策略，而品牌按以下方式对产品系列进行分组：
- 香味（例如，果香蜡烛）
- 颜色（例如，红色蜡烛）
- 场合（例如，圣诞蜡烛）
- 材料（例如，蜂蜡蜡烛）
如果“香薰蜡烛”的月搜索量为1000，难度为困难，而“果香蜡烛”的搜索量为350，难度为简单。此时，你可以选择后一个短语，因为竞争较少，与你的品牌相关，并且可能在一年内产生几千次浏览。然后，你可以在产品页面的H1标题（一级标题）中嵌入该关键词。
你也可能会发现一些与产品不直接相关的关键词，如“如何让蜡烛持续更长的时间”或“如何切割烛台”。你可以将这些关键词用于博客文章中，在文章的标题、正文和图片替代文本中使用这些词语，帮助你提高行业权威度。例如，Original Duckhead发布关于可持续性的博客文章，不局限于产品范围，而是将自己定位为该领域的领导者。
你可以利用上述工具，筛选出与自身网站紧密相关且有望获胜的关键词。
📚 更多阅读：电商关键词研究：初学者指南
2. 竞争分析
确定了要定位的关键词后，下一步就要查看在这些关键词的搜索结果中排名靠前的SEO竞争对手。
通过了解竞争对手的SEO策略，你可以制定相应的策略来提升自身的搜索排名，并最终超越这些竞争对手。即便是小型企业，只要其产出的内容既相关又全面，同时保持高质量，就完全有可能利用SEO策略超越规模更大的竞争对手，从而在市场中率先与客户建立联系。
刚开始做竞争分析时，建议先找出竞争对手正在定位的关键词及其排名。你可以使用关键词工具，研究竞争对手网站的单个页面或整个网站，了解他们正在定位的关键词。例如，竞争对手在产品系列页面中使用了“女士豹纹牛仔裤”这个短语。如果你有类似的产品，也可以使用相同的词汇。
但在推进这一策略之前，问问自己：是否能做一个符合业务需求且更优秀页面？如果答案是否定的，请寻找下一个机会。关键在于找到一个有意义的、能让自己成功的策略。不要在与自己的核心业务不相关的关键词上浪费时间。
📚 更多阅读：竞争分析是什么？如何开展竞争分析？（附免费模版）
3. 链接建设
虽然链接建设可能很耗时，但这是一种公认的提高搜索引擎排名的方法。吸引较为权威的网站植入指向你网站的链接，可以向搜索引擎表明，你的内容值得访客花费时间。
在执行链接策略之前，请确保你已经在社交媒体平台和本地商业目录中建立了资料档案。社交媒体上获得的链接对SEO排名的帮助不大，但可以帮助提高网站的可见度。
你可以向拥有相同目标受众的相关网站或新闻媒体推销你的业务或产品。如果你具备专业知识，可以撰写一篇指向你网站的客座博客文章。你也可以在博客中发表有用的内容，如信息图表、案例研究、白皮书、调查或统计数据等其他人可能会引用的内容。
📚 更多阅读：15种获取反向链接的有效策略
4. 图片优化
虽然谷歌和其他搜索引擎主要关注网站的文案，但也会抓取网站上的图片和媒体。事实上，34.7%（英文）的谷歌搜索会返回图片结果。优化网站上的图片可以增强页面的SEO效果，同时还能为访客提供无障碍访问的便利。
首先，将描述性关键词融入图片的文件名中，并为网站上的所有图片编写不超过125个字符的替代文本（alt文本）。例如，樱花（一支粉色蜡烛）图片的有效alt文本应该是：“白色背景上，一只名为樱花的蜡烛在玻璃罐中。”这将为搜索引擎提供另一种方式，用以确定图片内容是否既相关又有价值。
接下来，需要确保图片的尺寸和文件格式是最优的。谷歌喜欢清晰、高质量的图片，而非让拖慢页面加载时间的大文件。压缩图片并使用高效的文件格式（如png或webp）可以改善用户体验并加快加载时间。
📚 更多阅读：
衡量SEO推广的效果：需要监控的关键指标
在所有数字营销策略中，了解是否在达成目标的唯一方法是监控关键绩效指标 (KPI)。与SEO推广最相关的指标包括：
- 自然流量。跟踪通过非付费来源访问网站的流量，可以使用Google Analytics（谷歌分析）等工具来获取此指标。
- 反向链接。反向链接是指从其他网站指向你网站的链接。使用Semrush或Ahrefs等工具分析现有的反向链接，并可通过客座博客和内容营销的方式来建立新的反向链接。
- 关键词排名。了解自己正在竞争排名的关键词，可以使用Moz等工具分析。
- 自然转化。通过非付费来源访问网站并成功转化的数量。转化可以意味着购买、注册、创建账户或其他目标行动。你可以使用谷歌分析来分析这些转化。
- 自然点击率。在SERP中看到并点击网页的人的百分比。你可以使用Google Search Console（简称“GSC”）来确定自然点击率（CTR）。
- 核心网页指标。谷歌通过其核心网页指标确定网站的健康状况，该指标由三项核心数据组成：最大内容绘制时间（最大图片加载所需的时间）、首次输入延迟（页面处理用户交互所需的时间）和累积布局偏移（页面的视觉稳定性）。你可以使用GSC获取核心网页指标。
SEO推广的未来：2026年值得关注的趋势
SEO推广要想见效需要时间，然而，这个行业的发展变化很快。以下是2026年需要关注的三个主要趋势：
用于内容生成和优化的生成式AI
人工智能已经渗透到现代营销的方方面面，SEO推广也不例外。
AI内容生成工具（如Shopify Magic和Jasper）可以在简单的提示下生成营销文案，然后再使用Surfer等关键词优化工具改进这些文案。这样，就可以为网站准备大量吸引人且符合营销要求的内容。
主题权威度的增强
生成式AI深受市场欢迎，为此，谷歌完全改变了其原来的立场：降低AI生成内容在搜索结果中的优先级。然而，值得注意的是：2025年1月，谷歌建议其质量评估员将主要内容明显由AI生成的页面评估为“最低质量”。因此，使用AI生成内容的创业者应该遵循谷歌的E-E-A-T指南。因此，内容应该具有：
- 专业知识（Experience）
- 经验（Expertise）
- 权威度（Authoritativeness）
- 可信度（Trustworthiness）
AI生成的内容可通过多种编辑来满足这些要求。使用AI创建大纲，然后自己写草稿，融入自己或其他专家的经验来显示可信度。引用最近的研究，并检查AI生成的内容是否正确。
你也可以为行业内的权威媒体撰写文章。发布内容时，争取获得作者简介页面，并在其中展示你的专业背景——例如相关职业认证、丰富的行业经验，或曾被媒体报道的经历。这样做有助于满足谷歌内容评估标准中的一项重要要求：“这篇内容是否由真正了解该主题的专家或资深爱好者撰写或审核？”
零点击搜索的兴起
并非所有用户都会通过搜索引擎点击进入网站。有时，用户只是想快速获取一个答案，例如，某家商店的营业时间，或某件商品的价格。
零点击搜索正是为了满足这种需求：搜索引擎直接在结果页提供即时答案，用户无需再点击进入任何网站。
这似乎对电商品牌不利。但实际上，谷歌也为内容发布者提供了展示即时答案的机会，从而建立品牌权威度：
- 精选摘要
- AI概览
- 知识面板
- “大家还在搜”（百度）或“相关问题”（谷歌）问答框
要提高出现在这些零点击展示位置的概率，可以创建能够直接回答用户搜索问题的高质量内容。同时，在结构上对内容进行优化，使搜索引擎爬虫更容易识别并提取答案。例如，如果想争取出现在谷歌的“相关问题” 区域，可以在页面中设置“常见问题”版块，并提供简短、清晰、便于摘录的答案，方便谷歌直接引用。
封面图：Rose Wong
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SEO推广常见问题
SEO在营销推广中代表什么？
SEO代表搜索引擎优化。这是一个可衡量、可重复的过程，用于向搜索引擎发送信号，表明你的页面值得在自然搜索结果中排名。
什么是SEM？
SEM意为搜索引擎营销，是在网站上创建相关内容，并主要通过付费搜索引擎广告的方式吸引客户。你也可以通过创建新网页或优化现有网页来增加网站流量。
SEO是营销技能吗？
SEO是通过优化网站内容和其他战略行动来增加流量，是一项营销技能。掌握SEO需要了解关键词研究、内容优化以及技术层面的要点，让网站符合搜索引擎算法的偏好。
SEO推广的例子有哪些？
SEO推广其中的一个例子是围绕与某些与受众相关的关键词来撰写博客文章，这样做有助于提高网页在搜索引擎结果页面上的排名，同时也能吸引正在寻找信息或解决方案的客户，进而提高转化率。
如何开始SEO推广？
- 找到一个搜索量大的关键词。
- 了解关键词的搜索意图。
- 根据关键词研究数据撰写网站页面。
- 优化页面的标题和元描述。
- 发布页面。
- 为页面或网站做链接建设。
SEO推广需要付费吗？
SEO推广不需要付费，此项推广策略主要专注于提高网页的自然搜索排名。
SEO和SEM的区别是什么？
搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM)之间的区别在于，SEO侧重于以非付费的方式来增加流量，而SEM通常侧重于通过付费广告来增加流量。
