Checklist de auditoría de SEO técnico: todo lo que necesitas saber en 2026

Piensa en tu sitio web como si fuera una casa. La pintura, los electrodomésticos y los muebles son como el contenido y el diseño de tu sitio: son lo primero que la gente ve, son fáciles de arreglar y te permiten vivir cómodamente. 

Luego está todo lo que no puedes ver: el sistema de climatización, las alarmas de humo, el cableado eléctrico, todo aquello que te mantiene seguro y hace que tu hogar funcione. Eso es el SEO técnico de tu sitio.

Sin un SEO técnico sólido, tu sitio web puede funcionar durante un tiempo, pero pronto empezarán a aparecer grietas. Y aquí es donde entra en juego una auditoría de SEO técnico: garantiza que tu sitio web se mantenga robusto y utilizable a largo plazo.

Para que los robots de los motores de búsqueda encuentren tu sitio y lo posicionen, este debe ser seguro, fácilmente rastreable y estar libre de obstáculos en el backend. El SEO técnico es complejo y especializado, pero también es esencial si quieres que tu sitio se posicione bien en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una auditoría de SEO técnico?

Una auditoría de SEO técnico es una evaluación sistemática y exhaustiva de los elementos técnicos de un sitio web para identificar problemas que puedan afectar a su visibilidad y rendimiento en los motores de búsqueda. 

Una auditoría paso a paso puede ayudar a descubrir y resolver problemas como la lentitud en la velocidad del sitio, metadatos poco optimizados, errores 404, URLs canónicas incorrectas y mucho más. El objetivo es asegurar que tu sitio web esté optimizado para motores de búsqueda como Google y Bing.

Los principales beneficios del SEO técnico son la mejora en la rastreabilidad e indexabilidad, que facilitan que los robots de los motores de búsqueda encuentren tu sitio, indexen y posicionen tus páginas, y clasifiquen en mejor posición tu sitio web en los resultados de búsqueda. 

Una auditoría de SEO técnico también puede mejorar la seguridad del sitio web, corregir errores que empeoran la experiencia del usuario y que reducen las tasas de conversión. 

Realizar auditorías regularmente puede reducir los costes de mantenimiento de SEO y del sitio web con el tiempo.

Cuándo realizar una auditoría de SEO técnico

La frecuencia con la que debes realizar auditorías exhaustivas de SEO depende del tamaño de tu sitio web, su infraestructura técnica y el panorama del mercado. 

En general, procura realizar una auditoría de SEO técnico aproximadamente cada seis meses como parte del mantenimiento general del sitio, o después de un cambio importante, como una migración del sitio web.

Las auditorías regulares te ayudan a abordar los problemas de forma proactiva, evitando que se acumulen y se conviertan en problemas persistentes que pueden afectar al rendimiento de tu página web con el tiempo. 

Las auditorías de SEO técnico también son útiles si has experimentado una caída significativa e inexplicable en tus rankings de búsqueda o en el tráfico. Pueden descubrir y abordar problemas técnicos subyacentes que pueden estar afectando negativamente el rendimiento de tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda.

Cómo realizar una auditoría de SEO técnico

1. Preparación previa a la auditoría
2. Revisión de los enlaces internos
3. Verificación del sitemap y la indexación
4. Verificación de la compatibilidad con navegadores
5. Comprobación de la estructura del contenido
6. Implementación
7. Monitorización y mantenimiento posterior a la auditoría

Una auditoría de SEO requiere una categorización paso a paso de los problemas que necesitan una solución y un plan estratégico sobre cómo llevar a cabo esos cambios.

1. Preparación previa a la auditoría

Antes de comenzar tu auditoría de SEO técnico, define claramente tus objetivos. ¿Buscas solucionar algo específico como tu sitemap, enlaces internos y externos, o la velocidad del sitio web? ¿O estás realizando una auditoría más general del sitio para entender dónde profundizar más?

Asegúrate de tener acceso a las herramientas necesarias; como mínimo, necesitas Google Analytics, Google Search Console, una herramienta de validación de marcado schema como Schema.org y una herramienta de crawling como Screaming Frog, Ahrefs, Semrush o Moz. 

Dado que Screaming Frog es la herramienta más utilizada para este propósito, se usará su configuración para describir los siguientes pasos.

Antes de comenzar tu auditoría, asegúrate de que tu herramienta de rastreo esté configurada correctamente. Así es como se configura Screaming Frog:

1. Ve a Archivo > Configuración > Modo de almacenamiento y selecciona Almacenamiento en base de datos para manejar grandes volúmenes de URLs.
2. En Archivo > Configuración > Asignación de memoria, ajusta la RAM según el tamaño del sitio (por ejemplo, 4 GB para hasta 2 millones de URLs).
3. En Configuración > Spider > Límites, limita el número de cadenas de consulta (query strings) si tu sitio tiene URLs con parámetros, para evitar duplicados innecesarios.
4. En Configuración > Contenido > Duplicados, marca “Activar semiduplicados” para identificar contenidos similares o repetidos.
5. En Configuración > User-Agent, selecciona Googlebot (Smartphone) para emular el rastreo móvil de Google.
6. Si tu sitio carga contenido vía JavaScript, ve a Configuración > Spider > Renderizado y activa Renderizado de JavaScript para capturar correctamente todo el contenido.
7. Añade las integraciones de Google Analytics y Google Search Console en Configuración si deseas importar métricas al crawl (opcional).

Una vez que tu herramienta de rastreo esté configurada correctamente, estarás listo para comenzar tu auditoría.

2. Revisión de los enlaces internos

Los errores de enlaces, incluidos enlaces rotos, bucles de redirección (ciclos interminables de redirección de páginas web) y canónicos incorrectos (enlaces de sitios web mal configurados) pueden generar frustración en los usuarios y un rastreo e indexación ineficientes, afectando el rendimiento de tu sitio.

Estos son los principales tipos de problemas de los enlaces internos y cómo solucionarlos:

Errores 4xx

Los errores 4xx ocurren cuando hay un problema con la solicitud del usuario, como un parámetro faltante o incorrecto, un problema de autenticación o un problema de permisos, generando una mala experiencia de usuario y afectando la eficiencia del rastreo (por ejemplo, 404 Not Found, uno de los errores 4xx más conocidos, indica que el servidor no puede encontrar el recurso solicitado en la URL especificada). 

Para verificar estos errores en Screaming Frog, ve a Exportación en bloque > Códigos de respuesta > Interna > Error de cliente (4xx). Elimina 403 y otros falsos positivos del informe. A continuación, restaura la página con la misma URL si se eliminó accidentalmente, o redirige con un 301 la URL a una página web apropiada.

Códigos 3xx

Los errores 3xx indican una respuesta de redirección de un servidor web. Idealmente, los enlaces deben apuntar a la URL activa más reciente para no desperdiciar ancho de banda de rastreo ni confundir a los rastreadores. 

Para verificar los códigos 3xx en Screaming Frog, ve a Exportación en bloque > Códigos de respuesta > Interna > Redirección (3xx). Asegúrate de que todos los enlaces apunten a la versión más reciente de la URL final en lugar de a la redirección.

Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son páginas independientes sin enlaces internos que apunten a ellas y, como tales, normalmente no son fácilmente descubribles por los usuarios o los motores de búsqueda. 

Para identificar páginas huérfanas en tu sitio, ve a Sitemaps > URL huérfanas. Exporta todas las URLs huérfanas que sean indexables con un código de estado 200, ya que estas son las potencialmente problemáticas. Luego, añade un enlace interno a estas páginas si contienen información valiosa. Si no, despublícalas y redirígelas a una página relevante.

3. Verificación del sitemap y la indexación

Un sitio de calidad proporciona orientación clara a los motores de búsqueda sobre qué páginas rastrear e indexar, y está libre de problemas que limiten la indexabilidad.

Estos son los aspectos a tener en cuenta:

Robots.txt

Los archivos robots.txt comunican a los rastreadores de motores de búsqueda qué partes de un sitio rastrear o no. Estos suelen estar en el directorio raíz de un sitio web. Al revisar robots.txt, primero verifica si tu sitio tiene un archivo robots.txt. 

Escribe “[tusitio].com/robots.txt” en tu navegador para ver si el archivo existe. (Shopify genera robots.txt automáticamente para sus tiendas). A continuación, busca reglas que incluyan a qué partes del sitio pueden acceder e indexar los bots y qué partes deben evitar.

Sitemap

Un sitemap.xml, o mapa del sitio, actúa como una hoja de ruta para que los motores de búsqueda comprendan la estructura y jerarquía de tu sitio. Envía un sitemap con una lista completa de todas las URLs de tu sitio a Google Search Console. Para ver tu mapa del sitio en Google Search Console, ve a Índice > Sitemaps. 

Si no hay un sitemap, crea uno y envíalo a Google Search Console. Esto mejora la rastreabilidad y permite a Google identificar problemas de accesibilidad. Verifica que solo contenga URLs que devuelvan el código de estado 200 OK. 

No debe haber URLs que den un código de respuesta 3xx, 4xx u otro código de respuesta no estándar común del sitio web (esto se interpreta como un mapa del sitio defectuoso).

Canónicos

Una URL canónica te permite informar a los motores de búsqueda que múltiples URLs similares son idénticas, dirigiéndolos a la página más autorizada entre los duplicados. Todas las páginas deben mostrar una etiqueta canónica, generalmente una etiqueta canónica autorreferencial. 

Shopify genera canónicos adecuados por defecto para sus sitios, pero pueden ser personalizados (y potencialmente rotos) por un desarrollador web. 

Para verificar enlaces canónicos faltantes o rotos en Screaming Frog, ve a Canonicals > Falta y Canonicals > Canonical Noindexable (esto generalmente significa que está roto). Para solucionar los enlaces canónicos faltantes o no indexables, añade o actualiza una etiqueta canónica (rel="canonical") para que apunte a la página correcta.

4. Verificación de la compatibilidad con navegadores

Cuando un sitio web es lento o confuso de navegar, los usuarios tienden a abandonarlo. Por el contrario, una experiencia de navegación positiva aumenta el engagement del usuario, que es un factor de clasificación crucial. La compatibilidad con navegadores tiene tres elementos clave:

PageSpeed

Google recomienda un tiempo de carga de página menor o igual a 2,5 segundos para un rendimiento óptimo. Para verificar la velocidad de la página, introduce tu URL en la herramienta PageSpeed de Google. 

Si tienes muchas páginas, concéntrate en aquellas con el mayor impacto en las búsquedas. Verifica las velocidades para móvil y para escritorio. Si tu sitio está en Shopify, usa el informe de velocidad de la tienda online de Shopify. 

Este informe proporciona diagnósticos y oportunidades para mejorar los tiempos de carga, incluyendo minimizar HTML, CSS y JavaScript, eliminar recursos que bloquean el renderizado, reducir plugins grandes o redimensionar y diferir imágenes grandes.

Core Web Vitals (CWV)

Los Core Web Vitals se componen de tres métricas: Largest Contentful Paint (LCP), que es el punto en el que se ha cargado el contenido principal de la página; Interaction to Next Paint (INP), que mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con tu sitio hasta que el navegador responde a esa interacción; y Cumulative Layout Shift (CLS), una medida de los cambios de diseño inesperados. 

Para verificar tus Core Web Vitals, ve al informe de Core Web Vitals de Google Search Console para obtener una lista completa de posibles problemas. Abre cada informe de Core Web Vitals móvil y de escritorio para obtener información más detallada. 

Una vez que hayas identificado las páginas con problemas, ejecútalas a través de la herramienta PageSpeed Insights para obtener un diagnóstico y sugerencias de mejora de los CWV. (Ten en cuenta que la mayoría de los problemas de CWV necesitan el apoyo de un desarrollador web para resolverse).

Compatibilidad móvil

El 64 % de los usuarios de internet navegan en dispositivos móviles; sin embargo, los sitios web generalmente se construyen desde un ordenador de sobremesa. Esto significa que muchos sitios pierden oportunidades de ser más compatibles con dispositivos móviles, potencialmente alejando a los usuarios. 

Google evalúa la capacidad de respuesta móvil directamente como un factor de clasificación. Para descubrir la compatibilidad con dispositivos móviles de tu sitio, introduce la URL de tu página en la propia página de PageSpeed Insights de Google. 

Si tienes muchas páginas, elige las páginas más visitadas o con mayor tráfico orgánico. Asegúrate de que tu sitio web y tema sigan las mejores prácticas de desarrollo web responsivo de Google. Abordar la mayoría de los problemas de compatibilidad móvil requiere un desarrollador con conocimientos de HTML y CSS.

5. Comprobación de la estructura del contenido

Asegúrate de que tu contenido esté organizado para transmitir relevancia, valor y singularidad a los motores de búsqueda y usuarios.

Estos elementos son las partes más importantes de tu contenido desde una perspectiva de SEO técnico:

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son etiquetas HTML que indican a los navegadores el título de una página. Verifica tu sitio web para asegurarte de que haya títulos de página duplicados yendo a Screaming Frog > Título de página > Duplicado. 

También puedes verificar la longitud de tus títulos (idealmente deberían tener entre 50 y 60 caracteres para que se muestren correctamente en los resultados de búsqueda) en Screaming Frog yendo a Títulos de página > Más de 60. 

Edita cualquier título duplicado o excesivamente largo. En Shopify, puedes modificarlos directamente desde la sección SEO de una página, producto, colección o entrada de blog.

Encabezados H1

En HTML, los encabezados H1 se consideran uno de los elementos más importantes para describir una página. Asegúrate de que todo el contenido tenga encabezados H1 y que todos sean únicos. 

En Screaming Frog, ve a H1 > Falta y H1 > Múltiple. Actualiza los encabezados (generalmente el título de la página) para que sean únicos. Si tus páginas contienen múltiples H1, convierte los menos prominentes en encabezados H2.

Imágenes

Para un rendimiento óptimo de tu sitio web, asegúrate de que todos los archivos de imagen incluyan etiquetas alt para accesibilidad y estén optimizados en tamaño y formato. En Screaming Frog, identifica imágenes potencialmente grandes yendo a Imágenes > Más de 100 KB. Para localizar dónde se usan en tu sitio, ve a Exportación en bloque > Imágenes > Enlaces de entrada de imágenes superiores a X KB.

Ten en cuenta que este umbral de 100 KB es una guía: imágenes pequeñas como miniaturas o iconos deberían mantenerse por debajo de 100 KB, mientras que imágenes grandes (banners o hero images) pueden superar este valor si están optimizadas con formatos modernos como WebP o AVIF, y si se utiliza lazy load para cargar solo cuando aparecen en pantalla.

Si es necesario, optimiza las imágenes con herramientas como Photopea o TinyPNG. En Shopify, puedes usar una app como Tiny:SEO para comprimir automáticamente imágenes y aplicar lazy load, mejorando así la velocidad de carga y la experiencia del usuario.

Datos estructurados

Si has visto productos mostrados en Google con calificaciones y reseñas, es gracias al marcado Schema de datos estructurados, un marcado de organización de datos. Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar la información en tu sitio, como calificaciones con estrellas, reseñas y preguntas frecuentes, que Google puede usar para crear fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. 

Usa Schema.org para crear los marcados correctos para tus páginas. Para sitios de ecommerce, concéntrate en el marcado de Producto. Puedes encontrar una lista de términos comúnmente utilizados para comenzar. La solución se puede implementar en Liquid y requiere un desarrollador web.

6. Implementación

Una vez que hayas completado la auditoría, probablemente tendrás una larga lista de elementos sobre los que actuar para tu sitio. Algunas soluciones serán más fáciles de implementar que otras y algunas de alta prioridad. 

Como regla general, los elementos de mayor prioridad son los problemas que impiden directamente que los motores de búsqueda incluyan tus páginas en los resultados, como problemas de robots.txt y errores 4xx. La segunda prioridad más alta deben ser los problemas que confunden a los motores de búsqueda, como contenido duplicado y problemas canónicos. 

Luego, examina los problemas de rendimiento como la velocidad de la página y, por último, las oportunidades de mejora como los datos estructurados.

Sin embargo, estas son pautas generales. Toma tus propias decisiones sobre lo que es importante según tus necesidades y objetivos, y consulta a un experto en SEO si es necesario.

7. Monitorización y mantenimiento posterior a la auditoría

En los primeros meses, después de implementar las actualizaciones, monitoriza la salud de tu sitio con Google Search Console cada semana para ver si tu indexación y clasificaciones en las SERP mejoran. Idealmente, deberías ejecutar una auditoría técnica para todo tu sitio cada seis meses. 

Para el mantenimiento general, ejecuta una mini auditoría cada mes para revisar y corregir elementos cruciales de Core Web Vitals, problemas de PageSpeed, errores 4xx y errores del sitemap.

Lista de verificación de auditoría de SEO técnico para negocios de ecommerce

Para ayudarte a comenzar con tu auditoría de SEO técnico, aquí tienes una lista de verificación inicial para ecommerce:

• ¿Tu sitio tiene una puntuación promedio de PageSpeed superior a 70?
• ¿Tu sitio pasa todas las pruebas de Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) y cumple con las buenas prácticas de compatibilidad móvil?
• ¿Las URLs de tu sitio son descriptivas y fáciles de leer?
• ¿Tu sitio está libre de contenido duplicado, incluyendo etiquetas de título, encabezados H1 y meta descripciones?
• ¿Has enviado un sitemap XML a Google Search Console y este no contiene URLs que devuelvan códigos 3xx, 4xx o cualquier otro error de rastreo?
• ¿Las páginas de productos incluyen datos estructurados de tipo Producto y, si aplica, las reseñas incluyen datos estructurados de calificación?